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政策紅利釋放 中國消費亮眼

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  全球監測和數據分析公司尼爾森近日發布了《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》。報告從就業預期、消費意愿及個人經濟情況三個方面對中國消費趨勢進行了考量,結果顯示,今年第二季度尼爾森中國消費趨勢指數為115點,繼續高于100分界線,表現亮眼。

  政策落實加速提升消費意愿

  報告顯示,據尼爾森調查,構成中國消費趨勢指數的三大因素均呈現平穩發展的態勢。其中,個人經濟情況從上一季度的70點增長至71點,達到歷史高位;消費意愿與上一季度持平,為61點;就業預期為77點。

  分區域來看,東部地區消費趨勢指數仍保持高位運行,為124點;北部地區消費趨勢指數從2018年第四季度的109點增長至113點,連續三個季度保持穩步增長;南部地區消費趨勢指數同樣也連續第三個季度實現了增長,二季度比上一季度上漲2個點,達到118點。其中,北部地區近半年就業預期及個人經濟情況整體向好,分別為72點和71點,南部地區個人經濟情況和消費意愿明顯提升,比上一個季度分別躍升了7個點和5個點,分別為71點和66點。

  分城市來看,二季度一、二、三線城市的消費趨勢指數均實現了穩步增長,近半年增幅最為顯著。其中,二、三線城市消費趨勢指數持續領跑,為118點、120點,分別上漲1個點和3個點。一、四線城市緊隨其后,均為114點。農村區域消費趨勢指數保持平穩,為113點。

  尼爾森中國區總裁薩金特(Justin Sargent)表示,消費能有上述亮眼成績離不開中國經濟基本面的穩定表現。他說,二季度中國GDP同比增長6.2%,明顯好于市場預期,經濟繼續運行在合理區間,延續了總體平穩、穩中有進的發展態勢,這為中國消費趨勢指數的高位運行奠定了堅實基礎。后期,隨著供給側結構性改革持續深化,以及“六穩”政策加快落地,經濟結構將不斷優化,經濟的內生動力也將不斷增強,中國經濟發展還將更具韌性與活力。

  薩金特還提到,在中國經濟穩定發展的背景下,政府仍然繼續推動落實更大規模減稅降費政策,相信政策紅利的釋放將有效降低企業稅費成本,進一步提升企業活力,同時個稅改革也使居民收入同步增長,從而進一步拉動社會消費的增長。

  另外,經濟基本面穩定推動下實現的消費增長也繼續作用于宏觀經濟本身。報告指出,今年上半年就業、物價、收入等民生指標均表現較好。其中,物價基本穩定,市場供求基本平衡,居民消費意愿有效提升,持續推動消費觀念和消費方式的轉變以及居民消費結構的改善,服務性消費需求潛力逐步釋放,進而在穩定經濟整體趨勢中發揮積極作用。

  國產品牌日益受到青睞

  值得關注的是,報告發現,當前中國消費者對國產品牌的關注度正在不斷提升。調查顯示,68%的中國消費者偏好國產品牌。國產品牌正日益成為消費者消費的首選。

  報告認為,情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起的主要核心驅動力,國產品牌更清晰堅定的品牌態度贏得了消費者的好感。調查發現,男性和一、二線城市消費者受情感驅動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產品牌,其中,男性消費者的占比為36%,女性為34%;同時,一、二線城市占比為52%,四線及農村區域為29%。

  而性價比則是消費者選擇國貨另一主要的因素。報告稱,61%的消費者認為性價比是購買國貨的重要決策因素。在未來一年里,33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向;26%的消費者在保證基本功能性的前提下,會選擇便宜的產品。

  不過,報告也強調,國產品牌想利用國潮崛起致勝營銷,僅靠情懷和回憶是不夠的,還需大膽跨界做消費場景創新,擴大口碑效應。調查顯示,在一、二線城市消費者中,49%的消費者認為各種跨界合作的國貨對他很有吸引力,61%的消費者對產品和服務創新有強烈的興趣,還有37%的消費者會因為喜歡的偶像明星使用或者代言而選擇國產品牌。

  薩金特表示,在消費需求驅動的市場下,品牌主需在注重產品價格、品質及品牌的同時,更加注重消費需求的變化,唯有消費需求主導型產品才能更迅速地獲得消費者及市場的認可。


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